蘋果竟然讓步了

何小桃 肖勇· 2020-09-27
本文來自 “每日經濟新聞”(ID:nbdnews) ,作者 何小桃 肖勇

校對 | 趙云

遭開發者詬病已久的“蘋果稅”一事,蘋果公司選擇了讓步。

美東時間25日,Facebook表示,蘋果已經同意,允許因為新冠肺炎疫情被迫通過Facebook App在線上開展付費活動的小企業,無需支付30%的蘋果App Store交易收入抽成,對這種蘋果稅的豁免期為三個月。

這意味著,對那些利用Facebook Pay系統處理支付的小企業來說,直到今年末,他們都不用將自家iPhone App獲得的部分收入交給蘋果。

蘋果此后確認,共享租房平臺Airbnb和健身課程訂購平臺ClassPass也得到了Facebook這樣的豁免。

蘋果讓步,Facebook仍不滿意

此前,Facebook上線了付費線上活動業務,旨在為受疫情影響的小商戶提供營收渠道。Facebook同時承諾,考慮到今年的極端情況,直到2021年八月前都不會針對這項交易服務收取任何費用。

與此同時,Facebook再度批評了蘋果的抽成政策,表示所有通過iOS系統支付的費用都將被蘋果拿走30%的標準抽成。Facebook應用程序負責人Fidji Simo早些時候表示,當時向蘋果公司請求減免抽成或允許使用Facebook Pay,但這一請求遭到了拒絕,這些小商家因此只能拿到辛辛苦苦掙來收入的70%。

Facebook站到了道德的制高點。蘋果進退兩難,不得不做出行動。

蘋果公司發言人稱公司之所以扭轉態度,是因為新冠疫情給企業客戶帶來了巨大壓力,蘋果決定給更多時間讓這些公司調整其數字業務模式。蘋果同時強調,涉及到實體或者線下服務的非純線上產品無需繳納30%的抽成,該抽成僅針對游戲、音樂、流媒體等純線上服務。

蘋果公司發言人稱:“App Store為所有開發者提供了巨大的機會,他們每周可以通過這個平臺接觸到175個國家的約5億名用戶”,“為了保障每位開發者能創造、發展成功的事業,蘋果將維持一貫的統一、透明的政策?!?/p>

圖片來源:每經記者 張建 攝 資料圖

但從Facebook周五的聲明看,這家社交媒體巨頭并不滿意蘋果目前的讓步。Facebook稱,對受困于疫情引發的衰退的小企業而言,蘋果的App Store政策是有害的。蘋果的豁免截止到12月31日,而且游戲公司的付費活動仍然要交30%的抽成。這種決定并沒有影響游戲公司,因為這些企業沒有受疫情影響,業務一直是數字形式。

Facebook同時表示,會繼續豁免將自身的交易收費要求,至少保持到明年8月。

多家科技公司施壓

不可否認的是,蘋果現下正面臨著巨大的壓力。

今年8月全球知名游戲研發企業Epic Games打響反對“蘋果稅”的第一槍。

8月13日,Epic Games開始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開應用內購的直接付款方式,相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱,有超過一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式,而不是IAP。

Epic Games稱,蘋果多年利用它在iOS應用程序發行市場的完全壟斷地位,脅迫應用開發商必須使用其應用內購IAP支付方式,這消除了市場競爭,導致高額的30%“蘋果稅”,違反了反壟斷法。

但是,蘋果隨即以違反App Store政策的理由,將《堡壘之夜》從應用商店移除,并終止Epic Games的開發者賬戶。

目前,二者的訴訟仍在進行中。

值得注意的是,包括9月24日周四,包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個“應用公平聯盟(Coalition for App Fairness)的組織,以推動應用商店改革,保護App經濟。

該聯盟還在網站上公布了10項原則清單,包括應用程序審批流程更加透明、擁有與用戶直接溝通的權力,另外,開發者不應被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統。

面對反壟斷調查

庫克曾稱蘋果不會做出任何讓步

除了面對多家科技公司的指責和施壓,蘋果還面臨多國的反壟斷調查。

今年6月,歐盟委員會宣布對蘋果應用商店和蘋果支付發起反壟斷調查,調查矛頭直指蘋果公司在應用商店收取的分成。

今年7月底,蘋果、谷歌、亞馬遜以及Facebook四家科技巨頭的CEO在美國國會舉行的反壟斷聽證會上作證,四巨頭的CEO分別給出了自己的聽證會證詞,以辯駁壟斷的說法。

在壟斷這一指控上,蘋果被質疑最多的“蘋果稅”。對此,蘋果CEO庫克在發言稿中稱,蘋果的傭金與大多數競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低,蘋果推出App Store之前,軟件開發商為發布其作品要支付50%-70%費用,蘋果收取的傭金數額遠低于此。

“自App Store推出后的十多年里,蘋果從未提高過傭金或者增加單一收費。實際上,蘋果已經削減了訂閱時抽取的收入分成,為更多應用種類提供了分成豁免,App Store與時俱進,每次改變都是以為用戶提供更好體驗,為開發者提供有吸引力的商業機遇為指導方針?!睅炜藦娬{。

值得注意的是,庫克在7月的一份聲明中表示,對反壟斷行為的調查是必要的,但重申蘋果不會做出任何讓步,并對“蘋果存在反競爭行為”的說法提出質疑。

事實上,蘋果嚴格控制著軟件商店,不愿意放棄30%的傭金,因為這是其年收入463億美元的互聯網服務業務的核心。Sanford Bernstein整理分析的數據顯示,App Store和授權業務站占據了蘋果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤,市場普遍預計這兩大業務將在2021財年增長600億美元,增速13%。

每日經濟新聞綜合華爾街見聞、觀察者網、每經APP等

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