蘋果版號新規來襲,中小游戲公司如何接招?

陸一夫· 2020-07-08
本文來自 新京報 ,作者 陸一夫

7月1日晚間,國家新聞出版署官網披露了今年下半年第一批國產游戲版號,共56款游戲獲批。至此,今年國內已有666款游戲成功過審。

這一天也是蘋果游戲版號新政實施的首日。根據蘋果發給開發者的通知,開發者需要在今年6月30日前提交游戲版號,否則將無法更新已上架的游戲,無版號的游戲也將無法上架。目前,蘋果的iTunes Connect后臺已經出現針對付費游戲或包含 App 內購買項目的游戲需要提供網絡游戲出版物號的提示,并在 App 類別部分提供了填寫版號的入口。

然而這些已上架卻無版號的游戲暫時并未被蘋果下架,在App Store上,仍能看到不少無版號游戲可供用戶下載。7月1日記者在蘋果App Store上看到,有多款付費游戲仍可以下載,但這些游戲在國家新聞出版署官網上查找不到相應的版號。截至發稿時,蘋果方面未對此事予以置評。

早在2016年,有關部門已規定只有通過審批、獲得版號的游戲才能上線運營,但蘋果一直未執行此規定。如今新規正式落地,將對那些較難獲得游戲版號的中小游戲企業帶來新的挑戰。七麥科技CEO徐歡向記者表示,出?;蛘咦龀蓍e游戲都是中小游戲企業轉型的可行方案,但出海需注意本地化工作。

蘋果版號新規落地首日:

新游戲上架量驟降,約27%的游戲需補交版號

“根據中國法律,游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒發的批準文號。因此,請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號?!?/span>

今年2月底,蘋果突然更新App Store后臺的App審核信息頁面備注,稱開發者需要在今年6月30日前提交游戲版號。

這一新規出臺,意味著過去大量無版號的手游將失去App Store這一重要分發渠道。在相當長一段時間里,App Store一直是國內部分中小游戲公司躲避監管的自留地,尤其自2018年游戲版號收緊下發數量后,App Store的分發對它們更為重要。

事實上,蘋果對版號措施的跟進已非常晚,早在2016年負責監管網絡游戲的廣電總局便發布《關于移動游戲出版服務管理的通知》(下稱《通知》),明確指出自2016年7月1日起,未經總局審批的移動游戲,不得上線出版運營。隨后各大安卓應用商店紛紛跟進,要求企業開發者在提交游戲資料時需要包含游戲版號。

而蘋果App Store過去一直允許個人和企業開發者將未獲得游戲版號的游戲上架,與上述規定有明顯的違背。不過時隔整整4年后,蘋果也要求中國開發者將游戲上架前須提交游戲版號,這意味著從2020年7月1日起,App Store的新游戲上架數量將大幅減少。

根據七麥數據的統計,7月1日當天App Store中國區新上架 App的數量僅為123 款,其中游戲僅有23款,該數量為近一年的歷史低值。

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App Store中國區新上架App數量創新低。

自2018年年底游戲版號恢復審批至今,游戲版號的下發數量已大幅減少。2019年期間,國家新聞出版署共下發1570個游戲版號,其中國產網絡游戲達1385個,進口網絡游戲為185個。2020上半年,國家新聞出版署共下發11批國產游戲版號和1批進口游戲版號,總數量為610個。以此計算,今年全年游戲版號或將在1200個左右,同比下降超20%。

不過近兩年App Store上架的新游戲數量遠高于游戲版號下發的數量,說明App Store上存在大量無版號的游戲。根據七麥數據顯示,App Store中國區2018年共上架68115款游戲,2019年下降至55877款,遠高于目前每年不到兩千個的游戲版號。

七麥科技CEO徐歡算了一筆賬,他預估目前中國App Store在架游戲中需要上傳版號的游戲App占比高達27.14%。據七麥數據的統計,截至6月27日,中國區在架游戲總數達222637款,其中免費游戲數為201682款,包括39486款免費但有內購游戲,以及162196款免費無內購的游戲。此外,付費游戲數量為20955款。

按照上述數據計算,目前線上需要上傳版號的游戲占比=(中國地區內購項目的免費游戲數量+中國地區付費游戲數量)/目前在線的中國游戲總量,因此這一數值為27.14%。

“未來新上架(包括更新)的游戲也會少很多?!毙鞖g說。

游戲市場馬太效應加劇

中小企業出?;蜣D型超休閑游戲是可行方案

對于國內的游戲公司來說,蘋果的版號新規影響兩極。

從游戲運營的合規性來看,蘋果執行《通知》無疑將規范國內游戲行業,對大型游戲公司來說更為有利。今年下發的游戲版號分布中,大部分版號均由騰訊、網易以及在A股、港股上市的游戲公司獲得。

多位不愿具名的游戲公司人士向記者表示,大公司在游戲運營方面已非常規范,亦沒有將無版號的游戲提前上架的經營壓力,套用版號、馬甲包等違規行為通常只會出現在小型游戲公司上。

去年以來有關部門對無版號游戲運營加大了打擊力度。2019年12月,北京市有關部門查處了網游審批監管改革后首例網絡游戲違規案件,對涉案公司處以70萬7490元的行政處罰,是該部門近年來對網絡游戲企業做出的較大數額罰款案件。

在游戲總量政策調控下,中小游戲公司獲取版號的難度加大,或者獲得版號的時間更長,近年來已有大量的中小游戲公司注銷。企查查數據顯示,2015年間,新成立的游戲公司(包含公司名稱和經營范圍中含有“游戲”的公司)共計1255家,2016年-2019年(截至12月12日)新成立的游戲公司分別為1697家、1815家、1976家和2504家,增長緩慢。5年間,新成立的游戲公司共計9247家。

隨著版號政策加劇行業洗牌,今年游戲市場的馬太效應更為明顯。中國音數協游戲工委今年4月發布的《2020年第一季度中國游戲產業報告》特別提到,疫情期間多家公司的游戲產品在收入方面均有不俗表現,但普通游戲產品以及中小公司的產品未有較大增長,中國移動游戲市場頭部效應依然明顯——排名前十的產品中,騰訊和網易兩家占據八席,馬太效應明顯。

雖然游戲版號的數量控制間接可以影響市場上的游戲總量,但游戲版號主要針對的是游戲內付費的游戲,依靠廣告變現的游戲則不受到游戲版號的影響,因此在2019年游戲版號的數量大幅減少之后,大量的中小游戲企業轉向以廣告變現為主的休閑類游戲。而這些休閑類游戲又是高度依賴買量獲取客戶的類型,因此像字節跳動這樣擁有大量流量的平臺將受益于此。

在過去一年里,字節跳動代理的休閑游戲已經出現多個爆款,如《皮皮蝦傳奇》《我功夫特?!贰断麥绮《尽贰兑糗S球球》等。憑借著抖音在全球范圍內有著巨大的下載量,字節跳動已經有成為全球游戲發行平臺的實力。

不過與蘋果一樣,今年起字節跳動旗下的巨量引擎亦要求游戲推廣需提交該游戲的版號。

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字節跳動旗下巨量引擎官網顯示,普通游戲買量需要提交游戲版號。

除了轉向研發靠廣告變現的休閑游戲外,出海是國內游戲公司的另一個發展方向。去年至今,國內幾乎所有的游戲公司都在往海外市場尋找版號以外的增量市場,根據國際移動數據和分析公司App Annie發布的2019年度中國廠商出海下載30強榜單顯示,字節跳動、歡聚集團和阿里巴巴名列前三位,游戲公司中騰訊和網易分別位列第8和第13位。

徐歡向記者表示,對于中小游戲企業而言,出海跟超休閑游戲都是可行的方案。在出海方面,大多數海外國家不需要游戲版號,如美國限制相對最少,東南亞(如印度泰國越南)相對有一些限制規定?!爸袊袌隹隙ㄊ亲疃嗤婕乙约白罹呦M潛力的市場之一,在國內版號下來之前可以先考慮出海方式,但同時注意出海需要做好本地化工作?!?/span>

新京報貝殼財經記者 陸一夫 編輯 趙澤 校對 危卓


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